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Quand Twitter réalise une introduction en bourse en toute maîtrise

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Le spectre de l’affaire Facebook balayé d’un revers de Tweet

Nous nous souvenons tous des nombreux aléas qui avaient entouré l’introduction en bourse de Facebook.

À cause de cette affaire, un parallèle a été réalisé à l’approche de l’entrée en bourse de Twitter.

Néanmoins, malgré les inquiétudes, cet événement s’est déroulé dans le calme le plus total. Loin de s’agiter, la toile n’a fait que contempler l’excellent travail de communication accompli par le réseau social.

Le tweet « We just priced our IPO » posté par l’enseigne résume à lui seul le positionnement voulu.

En d’autres termes, le réseau social au petit oiseau a décidé de dédramatiser l’événement et d’inviter les internautes à prendre de la distance.

Reste à savoir si cette méthode a porté ses fruits ou non. Après quelques jours, nous disposons d’assez d’éléments de réponse pour nous forger un avis.

Twitter choisit la modestie : une stratégie payante

Loin de vouloir faire le buzz, la firme a plutôt opté pour une entrée en bourse discrète. Concrètement, cela se traduit par un prix d’introduction de l’ordre de 26 dollars.

Nous sommes loin des montants annoncés par les analystes. Néanmoins, le prix a très rapidement grimpé pour tutoyer les 50 dollars au cours de la journée. Au final, au moment de la clôture, la valeur de l’action présentait une progression de 73 % soit environ 45 dollars.

C’est ce qu’on appelle un début réussi. Avec 200 millions d’utilisateurs actifs, Twitter est parvenu à générer une levée de fond équivalente à 1,82 milliards de dollars, soit 70 millions d’actions émises. Tout n’est pas joué pour autant.

Ainsi, à titre comparatif, Facebook avait réussi à atteindre quelques 16 milliards de dollars.

De plus, le réseau social de Mark Zuckerberg a lancé une dynamique de croissance extrêmement efficace. Cela constitue d’ailleurs la prochaine étape à remplir pour Twitter : s’appuyer sur ce bon départ afin de provoquer une croissance productive.

Dans le cas contraire, les efforts stratégiques à la source de ce démarrage réussi auront été vains.

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