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iCoyote, une application mobile qui a le vent en poupe

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Qu’est-ce que Coyote ?

Première solution d’informations géolocalisées, Coyote permet de communiquer efficacement en temps réel entre automobilistes.
Idéal pour informer sur les variations de limitations de vitesse, la présence de zones à risque ou la densité du trafic, ce système français est équipé des technologies GPS, GPRS et GSM qui transmettent les renseignements à l’utilisateur au travers d’un serveur central.

Le concept repose sur la remontée d’informations de chaque automobiliste en fonction de son trajet, de manière à signaler toute présence d’aléas sur la route. En appuyant sur un simple bouton, l’automobiliste diffusera ainsi l’avertissement à toute la communauté Coyote !

Lancement de l’application mobile iCoyote

En 2009, la société Coyote System lance l’application mobile iCoyote, qui recrute alors une communauté relativement différente des utilisateurs réguliers.Plus orientée vers la génération Y, familière des produits technologiques dernière génération et de la navigation sur smartphone, cette application smartphone se place alors au cœur d’un véritable enjeu marketing.

Téléchargeable gratuitement pendant 1 an lors de son lancement, iCoyote se voit alors uploader plus de 1,2 millions de fois !Avec ces nouveaux utilisateurs gratuits mais moins intégrés à la communauté, la remontée d’informations se révèle inefficace et vient bouleverser toutes les valeurs de la société. L’offre passe alors en téléchargement payant, avec un abonnement de 12€ par mois.

Une application smartphone avec une nouvelle vision d’entreprise

Représentant plus de 20% du chiffre d’affaires de la société, cette nouvelle formule payante attire seulement 30% des utilisateurs gratuits.Mais le résultat est probant : les nouveaux abonnés iCoyote participe activement à la communauté et consolident ainsi le noyau dur du concept.

La création de l’application smartphone iCoyote se révèle également comme un excellent outil de croissance externe. Idéale pour se lancer à la conquête des pays voisins, cette app payante permet de tester les utilisateurs étrangers à moindre coût et de s’interroger sur l’efficacité du concept.

L’Allemagne enregistre ainsi 850 000 téléchargements gratuits au lancement de l’application en 2013 !

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